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从家纺展透视毛巾成长“新动力”

目前,这是一个跨界融合的时代,传统毛巾企业与更多跨行业甚至跨领域的企业充分融合,并与互联网+共舞,在展会提供的绝好契机下,更好的寻找新机会新机遇。新势力:DUANG!互联网+渗透毛巾产业 企业顺势而为移动互联网时代是以用户为王、体验为王、速度为王、平台为王的一个全新时代。这是一个随时可能出现颠覆者的时代。那些曾经创造无数辉煌的核心竞争力也许正在成为企业的束缚,不改变、不创新就意味着死亡。身处互联网+时代,各毛巾企业无不认真审视和解读着这个时代,只有真正认清了这个时代特点,才能更游刃有余焦作哪家治癫痫病地在这个时代发展壮大。南通大东有限公司副总经理康拥军也向记者介绍了该公司成功的互联网运作经验,大东从203年与各大型电商平台合作进行产品推广与销售,工厂直接通达到消费者,减少中环节,线下实体店体验,线上可直接购买。同时工厂生产线直接参与到互联网,让消费者通过互联网自主定制产品,如高清照片级数码印花,绣花定制等。在未来几年公司积极参与到互联网+,自建互联网销售平台,实现工厂与互联网融合。新势力2:健康时尚环保并举高品质产品也是醉了随着生活水平的提高,人们对生活品质的要求也越来越高,对毛巾的使用不仅仅停留在原有基础功能的层面,还将更加注重环保、健康、个性化需求。同时毛巾从日常基础需求向多层次细分化需求发展,如现在出现的擦手巾、美容巾等等,但这些远远还不够,毛巾还要从消费者的潜在需求层面去研发和创新,为消费者创造出更多的需求,不仅从面料、款式上不断创新,还要从功能、用途等方面进行多元化、多样化创新发展。未来毛巾行业的竞争将会更加激烈,资源更加倾向于有实力、能够提供环保健康产品企业。孚日集团作为家纺标杆企业,一直勇于承担企业的社会责任,关注环保和发展的平衡关系。孚日展会相关负责人非常明确地指出,毛巾行业未来的竞争将是若干消费郑州癫痫病医院治疗效果好的是哪家者选择权之间的竞争,拼的只能是品牌、质量和服务。所以企业要不断加强对产品技术的研发和创新,更深层次的提升客户服务质量,做出自己的品牌和质量,提升产品附加值。高阳今年以高阳毛巾毛毯名城整体形式在家纺展亮相,此次参展的特点就是规模大、企业多、产品新、档次高、注重环保。新势力3:市场形势颇严峻行业前景乐观企业蛮拼地这几年毛巾消费市场的内生和外化环境变化很大,这是多方面原因造成的:首先是房地产的连续几年颓势,导致家居家纺等下游产业的销售停滞或明显降低;其次是消费者的购物习惯已经变化,年轻人更愿意选择网购,这样一来,品牌产品的竞争优势会有所弱化,品牌的市场集中度短期内也会降低;再次是个性化的产品需求明显增长很快,这会给一些小企业更多机会,导致市场消费分流加大;还有是毛巾的替代用品增多,如:湿巾、无纺面巾、甚至一些多用途纸巾,迎合了年轻人快捷便利的生活节奏,无疑也分流了部分毛巾消费市场份额;最后是因大家众所周知的原因,团购、礼品、劳保、福利品销量在持续减少,且呈现常态化。新势力4:消费引导制胜消费市场的法宝毛巾和床品的消费行为和特性是完全不同的。床品往往是婚庆族和搬迁族购买,因为是在重大的生活活动中选购,而且可能是人生唯一的一次,因此愿意花更多的钱,购河南专看癫痫医院买高价格的床品。毛巾与之相比,则明显降格不少,作为一个稳定的市场,消费者通常对他的关注度并不高,属于低价值的快速消耗品。床品通过大规模广告宣传的形式,主要是树立高端独特的品牌想象,在选购过程中,起到引导作用。而毛巾的品牌推广完全通过广告传播形式,拉动销量是比较困难的,目前主要是起到提示性消费的作用,告诉消费者,我是什么品牌的毛巾,而并没有与消费者进行深度沟通,提供给消费者一个非买不可的理由。许多消费者对毛巾的认知,还仅仅停留在日常清洗层面,属于低关注度产品,市场需要教育与引导,你是什么不重要,关键是消费者认为你是什么才重要。因此引导和激发消费者的需求,获得消费者的最大接受和认可,才是毛巾消费市场崛起的关键制胜因素。


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