冰箱企业只有坚持价值竞争才能走出困境

随着中秋国庆销售旺季的到来，冰箱市场的竞争将再度白热化。今年上半年家电行业整体低迷，所有冰箱品牌都将趁此机会放手一搏，通过抢夺市场份额来振奋士气，走出发展困境。

目前在冰箱行业有这样一种观点：冰箱市场经历了前两年的急速增长，冰箱企业纷纷扩大产能，加上一些其它行业的企业涉足，冰箱行业迎来产能过剩时代。这是造成市场低迷的一个重要原因。从企业扩大产能和外行涉足来看，冰箱行业还存在着增长的空间和利润。但是按照刚性需求来说，冰箱市场的增长和其它家电行业是相同的。在今年整个家电行业低迷的情况下，冰箱行业也遭受着同样的命运。

在上半年市场低迷的时候，国家家电产方城县癫痫病医院靠谱吗品节能补贴政策的颁布，让冰箱企业看到增长的希望，但后来的市场表现证明，新政的颁布带来的效应，并未达到预期。

尽管新政已经出台了几个月，但市场并没有出现预期的火爆场面，家电商场里也没刻意大张旗鼓地宣传。与家电下乡、以旧换新的政策不同，此次节能补贴新政主要针对的是目前市场中的中高端节能治疗癫痫病大概多少钱产品。节能补贴对家电的补贴力度在8%左右，低于家电下乡的13%。此外，补贴流程繁琐、条件严苛、先行垫资等让家电企业处于非常被动的局面，总的来说政策的拉动效果不明显。

上半年冰箱零售市场销量和销额为1751万台和431亿元，分别同比下滑13%和10%。销售下滑的原因有很多，但导致的结果，就是各企业为了争夺市场份额，不惜牺牲利润来抢夺市场份额，价格战愈演愈烈。在低迷的市场环境下，价格战仅是权宜之举，要为企业带来效益，想在争夺战中占优，回归消费者需求的产品创新变成了当务之急。

然而，如果仅是一味的价格比拼，销售量的增长并不能带动行业良性发展，其结果可能是让行业更遂平县癫痫病医院官网加受创，企业更加难过。在这种竞争环境中，回归消费者治疗癫痫有比较好的偏方吗需求，回归产品本身，坚持价值竞争才能赢得产品口碑和品牌口碑，才能让行业走在合理、良性的发展轨道上。